LOHAS定例調査

イースクエアは、2005年より、日本におけるLOHAS消費者動向調査を毎年行っています。本調査は、米国で2002年よりLOHAS消費者調査を行っている市場調査会社NMI（Natural Marketing Institute）との提携のもとで行われる日本で唯一のLOHAS調査となります。
環境配慮型の商品・サービスの開発、またはCSRコミュニケーションの展開において、環境・社会配慮意識や健康意識の高い消費者層が「機会」となることを示す資料であると共に、実際に環境・社会配慮意識や健康意識の高い消費者層に対して、商品・コミュニケーションなどの展開を図る上で「何が阻害要因となるか、注意を払わなければならないことは何か」を、的確に把握するための資料となっております。本調査をご活用いただくことにより、環境・社会・健康配慮市場の現状把握、今後の需要の予測をより的確に行うことが可能になります。

実績

2005年 第一回LOHAS消費者動向調査2005
→　サマリーレポート（PDF）

2006年 第二回LOHAS消費者動向調査2006
→　サマリーレポート（PDF）

2007年 第三回LOHAS消費者動向調査2007
→　サマリーレポート（PDF）
→　速報データ（PDF）
　　　（サマリーレポート・速報に掲載されているデータは出典を必ず明記した上でご利用ください）

調査概要

調査地域：日本全国
調査対象：20歳から69歳まで男女個人
調査方法：ウェブ調査
サンプル数：2087サンプル
調査期間：2007年3月20日（火）〜26日（月）

掲載内容

【調査項目】
1) 環境・健康・社会全般に対する意識
　・普段の暮らしについての意識や考え方や行動について
2) 消費に対する意識
　・買い物・ブランド・流行についての考え方や行動について
3) 暮らし方についての意識
　・“豊かさ”に対する意見 他
4) 環境・社会に対する意識
　・環境に対する考え方や意見
　・環境配慮商品やサービスに対する意見
　・環境・社会問題の中で関心のある具体的な事象（今すぐ／将来的に対応が必要）
　・環境・社会問題への取り組み（今、取り組んでいる／今後取り組もうと思う）
5) 地球温暖化について
　・地球温暖化をどの程度脅威に感じるか
　・地球温暖化が引き起こす事象の認知
　・地球温暖化に対する行動についての意見
　・企業の地球温暖化に対する取り組みについての評価
6) 「持続可能性」について
　・持続可能性（サステナビリティ）という言葉の認知
　・商品・サービスを利用する際の持続可能性への影響に関する配慮
　・持続可能性に向けた企業の取り組みが意味するもの
7) 企業のCSR活動について
　・CSRに関する考え方や行動について
　・企業の具体的な取り組みの中で知りたい内容
8) 社会的責任投資について
　・社会的責任投資認知
　・社会的責任投資の実施意向
9) 健康に対する意識
　・健康に対する考え方や行動
　・健康問題の中で関心のある具体的な事象
　・健康問題への取り組み
10) LOHASな食・飲シーン
　・こだわりを持つ食・飲シーン（自由回答）
11) 情報源について
　・商品選択時の重視情報源（日用品・食品／耐久消費財×全般／環境健康配慮商品）
　・購読する雑誌のジャンル
　・視聴するＴＶのジャンル
　・閲覧するインターネットホームページのジャンル
　・情報源の信頼度の高さ・利用意識
　・日用品・食品の商品説明情報をどの程度見るか（パッケージ・POP）
12) 志向する人物像イメージ
　・自分にあてはまる／こうありたい／あこがれるイメージ
13) LOHAS（というライフスタイル・言葉）について
　・LOHAS（という言葉の）認知
　・LOHASに対する考え方


【分析視点】
　・LOHASセグメント（クラスター）分析による意識の差異の把握
　・LOHASセグメント×性年代分析によるクラスター内の特性把握
　・2006−2007調査結果比較による意識等の動向把握　　　　　　　　など

【体裁】
　・調査報告書：PDFファイル（144ページ）
　・クロス集計表：Excelファイル



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