Lifestyles Of Health And Sustainability
健康と環境を志向するライフスタイル
ＬＯＨＡＳとは、Lifestyles Of Health And Sustainabilityの頭文字を取った言葉で、直訳すると「健康と持続可能性（＊）を志向するライフスタイル」を指し、（株）イースクエアではわかりやすさを考慮し「健康と環境を志向するライフスタイル」という言葉に集約させています。
ＬＯＨＡＳという言葉は、米国の社会学者ポール・レイ氏の１５年にわたる価値観調査から生まれた概念を、ジルカ・リサビ氏（GAIAM Chairman）と共にマーケティングコンセプトとして捉えなおした言葉です。２００２年には、米国調査機関ＮＭＩ（Natural Marketing Institute）が2,000人以上（米国在住成人）を対象に世界ではじめてＬＯＨＡＳ調査を実施し、現在も継続して行なっています。
日本では、２００２年１０月、（株）イースクエアとＮＰＯ法人フューチャー５００が東京で開催したシンポジウムにおいて”ＬＯＨＡＳ”を紹介したことをきっかけに、特に雑誌メディア等が注目したことにより、日本社会に新しい価値観やライフスタイルを提示する考え方として、多方面において急速な広がりを見せています。
2005年より、（株）イースクエアは米国でＬＯＨＡＳ消費者調査を行っているＮＭＩと提携し、日本初の日米合同ＬＯＨＡＳ消費者調査を実施しました。
「日米合同LOHAS消費者調査2005 サマリー報告書」
「LOHAS消費者動向調査2006 サマリー報告書」
＊持続可能性…限りある資源、自然、農地を消耗することなく、人間を含めた多様な生物が共存し、地球環境が維持され続けられている状態。
ＬＯＨＡＳは以下の5つのカテゴリーに分類されるといわれています。
持続可能な経済
Sustainable Economy |
グリーン建築、省エネ商品、代替エネルギー、ＳＲＩ、代替交通など
Green building and industrial goods, Renewable energy Resource-efficient products, Socially responsible investing, Alternative transportation, Environmental management
US Market--$76.47 billion
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健康的なライフスタイル
Healthy Lifestyles |
ナチュラル・オーガニック食品・飲料、サプリメント、パーソナルケアなど
Natural, organics; nutritional products Food and beverage,Dietary supplements, Personal care
US Market--$30 billion
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代替ヘルスケア
Alternative Healthcare |
代替医療、自然治療、指圧、ホメオパシーなど。ホリスティック健康法など
Health and wellness solutions, Acupuncture, homeopathy, naturopathy, etc. Holistic disease prevention, Complementary medicine
US Market--$30.7 billion
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自己開発
Personal Development |
精神・スピリチュアルな商品（ＣＤ、テープ、セミナーなど）、ヨガ、フィットネス、減量プログラム、スピリチュアル商品・サービスなど
Mind, body and spirit products such as CDs, books, tapes, seminars
Yoga, fitness, weight loss
Spiritual products and services
US Market--$10.63 billion |
環境を配慮した
ライフスタイル
Ecological Lifestyles |
環境を配慮した家庭用品、オフィス用品、オーガニック・リサイクル繊維、環境に優しい商品、エコツーリズムなど
Ecological home and office products,
Organic / recycled fiber products,
Environmentally friendly appliances,
Eco-tourism and travel
US Market--$81.19 billion |
（参考：米・コンシャスメディア社）
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